不止优秀,更要卓越,振东制药快速抵达线下消费赛道

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不知道从什么时候起,人流密集的地铁成为各大品牌进行品牌宣传的重要阵地。近期,止脱生发头部品牌达霏欣广告登陆北京地铁10号线,借助北京地铁强大的人流迅速引爆受众社交网络,成为一道新的城市风景线。

坐地铁也要受点小“刺激”

“脱单是不可能的,脱发可以。”

“脱单脱贫不脱发”

在地铁10号线,略带押韵的文案每一句都极具穿透力,句句戳中无数白领、程序员的心。当然,被戳中的人都有同样的标签——脱发者。

现代生活压力大已经成为不争的事实,脱发已经成为生活中的“压力表”,甚至在寒冬时,不少社畜的发量都不够御寒的。根据国家卫健委发布的数据显示,中国已有超过2.5 亿人正饱受脱发的困扰,平均每6人中就有1人脱发。其中,大批80、90后也已经加入到脱发的阵营中。而达霏欣的此次地铁广告,正攻占了80%的脱发人群视线,用清新脱俗般的字节唤起受众对头顶事的关注。

“成年人的生活啊,除了发胖和掉头发容易,其他都不容易。”

“头发虐我千百遍,我待头发如初恋。”

“脱发少少,生活好好”

没有明星代言,也没有水军炒作,一节节地铁车厢被粉色和黑灰色背胶广告纸占领,孤独的驶向下一个站点。每一张贴纸的每一个字,似乎都深入脱发患者的内心,甚至还有不少乘客自嘲式举起手机自拍,仿佛要对抗在床上、在枕巾上、就是不再头上的黑发。

火热绝非偶然,内在逻辑高级

在新媒体、自媒体高度发达的当下,传播的方式早一不限于图片、音乐和视频,尤其是在人流量、曝光量巨大的地铁中,图像广告更能激发起受众传播的热度。

但达霏欣并不走寻常路,硬是从图像广告时代趟出一条路来。针对达霏欣本次地铁广告来说,选择地铁就意味着筛选了一定的消费群体,10号线本身大多的乘客都是白领、码农和学生,他们拥有较高的文字阅读能力,尤其是在公共场合更容易接受纯文案广告,更愿意驻步停留看明白系列文案中的情感表达与广告诉求。

达霏欣紧紧抓住了受众的阅读心理,从文字美学上的潜移默化,还原了广告最初的传播本质——源于生活,又回归到生活,润物细无声。

今天你“脱”了吗?

专业的传媒人说,达霏欣的广告走心了。诚然,没有深度和灵魂的文案并不能引发脱发者的情怀。

今年早些时候,我国超2.5亿人受脱发困扰成为微博热搜,相关话题引发了5.6亿次围观,更有5.6万人在话题展开激烈的讨论,其中就有不少年轻网友纷纷表发的对脱发的焦虑和担忧。

在这个颜值即正义的时代,头发对颜值有了更多的附加值,尤其是在互联网的加速下催化下,人们对外在形象美的追求,也更加细致化。而发量仿佛就是一条分界线,多发量能带来体面与满足,脱发这则会逐渐失去颜值与自信。

达霏欣作为专业的个人防脱发产品,通过地铁文案来引发人们关注“发健康”,除了传达产品信息之外,更要传递出“头顶颜值健康”的理念。不知道每天相约10号线的你,除了天天面对开合的地铁门之外,还希望继续面对脱发吗?

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